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• O primeiro passo da criação: como montar uma estratégia de marca

  Em um projeto de branding, o design começa muito antes de qualquer lápis encostar no papel, as cores preencherem a tela ou qualquer tipografia ser selecionada em uma lista. As etapas de conceituação e estratégia são tão criativas e essenciais como qualquer outra. E o ideal é que esses processos e os de criação visual […]

• O que são as viúvas e orfãs na tipografia?

  Para lembrarmos para sempre: Orfã é uma palavra que sobra sozinha na última linha de um parágrafo. Viúva: é uma palavra ou conjunto de palavras que sobram de um parágrafo no topo de uma coluna ou sozinha em alguma parte da página seguinte. Por que evitá-las? Na composição tipográfica o objetivo é que o ritmo […]

• Quantos números minha fonte tem que ter?

  Você sabia que existem três principais categorias de números que devem estar presentes na sua fonte para ela estar completa?  Números Proporcionais (Lining Figures) Conhecidos também como lining figures (numerais alinhados), os números proporcionais se valem da mesma regra básica de construção das letras: o espaço em branco de cada número tem que ser proporcional […]

• Erros comuns do desenho de letras

  Existem algumas boas práticas no desenho tipográfico que todo/a designer deveria saber. Listamos algumas delas nesse breve texto. Pontos nos extremos. Esse é o princípio básico de qualquer bom vetor. Além de deixar relação entre as curvas da forma mais suaves e harmônicas, evitando “amassados” na curva, trabalhar com os pontos do vetor nos extremos […]

• Transformando formas básicas em letras

  A diferença entre formas básicas e letras profissionais é sutil mas faz uma diferença enorme no final. Temos sempre que lembrar que na tipografia, a matemática ajuda mas a palavra final é sempre dos olhos. Então, se atente em quais ajustes você deve considerar quando estiver trabalhando com logotipos ou letras em geral. Vamos lá: […]

• Por que investir em uma fonte proprietária para minha marca?

  A busca pela expressão tipográfica de uma marca, publicação, produto ou serviço é uma tarefa fundamental na hora de passar a mensagem certa para seu público. Aqui na Plau, nos especializamos em encontrar essa expressão, unindo conhecimento técnico e sensibilidade estética. Existem inúmeras vantagens para empresas investirem em sua própria tipografia sob medida, como você […]

• Tipografia como ativo de marca

  A escolha de uma fonte não é apenas sobre as letras, é sobre a personalidade que elas carregam. Cada tipo de letra expressa uma vibe diferente. Pense nas marcas icônicas que usam a tipografia com sabedoria. Na Globo, por exemplo, a tipografia é uma extensão de sua identidade. A fonte sob medida que criamos para […]

• Logotipos: trabalhe os detalhes

  Neste artigo, falamos sobre refinamento de logotipos. Todos os projetos que citamos foram liderados e executados por outras agências: Tátil Design (Vibra Energia e XP Investimentos) e Grupo Sal (China In Box). Nos três casos, a Plau fez parte como parceira tipográfica! O logotipo é a pedra fundamental de uma marca. A gente sabe que […]

• Modificar para preservar: reimaginando o logotipo Alfazema

  Um encontro entre caligrafia, lettering e type design para retocar o charme de um dos logotipos mais duradouros do Brasil. Alguns meses atrás, eu chegava na Plau para um estágio no estúdio. A ideia era trazer minha experiência com caligrafia e lettering, enquanto aprendo mais sobre type design e pratico meu design gráfico. Para marcar […]

• Diferença entre Caligrafia, Lettering e Tipografia

  No universo do design gráfico, termos como “caligrafia”, “lettering” e “tipografia” são frequentemente usados, mas suas distinções podem não ser claras para todas as pessoas. Abaixo, vamos esclarecer de forma sucinta e direta a diferença entre essas três expressões visuais. CALIGRAFIA – A caligrafia é a arte da escrita. Diferentemente da escrita do dia a […]

• Anatomia das letras

  Antes mesmo de ter um estilo específico, as letras têm um esqueleto, ou seja, uma estrutura invisível que sustenta todo o resto. Mesmo para um lettering, é importante conhecer bem essa estrutura. Mas na hora de desenhar fontes, isso passa a ser essencial.  A primeira questão a ser definida no desenvolvimento de um fonte são […]

• Distorcendo logotipo sem deformar

  Na criação de logotipos, é muito comum a necessidade de alterar a proporção das letras para, por exemplo, atingir um lockup mais bacana. Mas como distorcer sem que pareça estar espichado? A maioria das fontes sem serifas “simula” não ter contraste através de uma pequena diferença entre as larguras verticais e horizontais.  Ao distorcer o […]

• Régua tipográfica: estudo de caso Unimed

  A Unimed é a maior e mais conceituada seguradora de saúde do Brasil. Com mais de 20 milhões de clientes em todo o país, a empresa precisava atualizar sua comunicação e posicionamento de marca para refletir os novos objetivos de negócio. Fomos convidados pelo Grupo Sal, estúdio responsável pelo branding da Unimed, para redesenhar seu […]

• Régua tipográfica

  A régua tipográfica é uma ferramenta essencial para gerir projetos que exijam alinhar conceitos textuais abstratos à linguagem visual consistente. Ela ajuda a visualizar e comunicar as características e valores da marca de forma simples e intuitiva. Através dela, podemos obter um norte sobre o que deve e o que não precisa ser explorado em […]

• Oito parâmetros para criar uma fonte

  1. Estilo  Antes de começar a criar uma fonte, é essencial definir o estilo tipográfico que se deseja alcançar. Isso pode variar desde estilos clássicos, como serifadas e sem serifa, até estilos mais modernos e decorativos. Cada estilo tem suas próprias características distintivas que influenciarão todas as decisões de design subsequentes. 2. Eixo de inclinação […]

• Métricas de uma fonte

  As métricas não apenas determinam como as letras aparecem visualmente, mas também influenciam a legibilidade e a estética de um texto. De baixo para cima, vamos dar uma olhada nas principais métricas de uma fonte e entender o que cada uma representa. 1. Linha de Descendente: A linha de descendente marca a distância da linha […]

• Ajustes ópticos: o guia definitivo

  Ao observar um retângulo, um triângulo e um círculo, todos com o mesmo tamanho exato, é possível perceber que eles não parecem visualmente ter o mesmo tamanho. Essa discrepância é devido à forma como nossos olhos interpretam as formas e ao fenômeno conhecido como ilusão de ótica. Por terem menos área, consequentemente menos massa visual, […]

• As primeiras letras de uma fonte

  Uma dúvida muito comum entre quem tem vontade de desenhar sua própria fonte é a seguinte: existem as letras certas para começar?  A resposta é que, tecnicamente, sim. Mas isso não quer dizer que você é obrigado a seguir tudo de acordo com o manual.  E o que diz esse manual?  O controle da fonte […]

• As primeiras palavras de uma fonte

  A letra é o módulo básico de uma fonte. Mas, de maneira geral, ela não aparece de forma isolada. É para as palavras, as frases e os textos que uma fonte existe em primeiro lugar. Nesse post, vimos com quais palavras você deve começar sua tipografia. São as letras que definem o DNA da fonte. […]

• Como construir bons vetores

  Para desenhar fontes e logotipos, é necessário dominar bem o desenho vetorial. Tanto faz o software que você use, pois o funcionamento básico dos vetores é bem parecido em todos eles. E existem, basicamente, duas regrinhas básicas para você conseguir vetores bem feitos: posicionar os pontos nos extremos e alinhar as alças em ângulos retos. […]

• Tipos de personagem

  Você já parou para pensar em como seria se seu personagem favorito fosse uma fonte? Este é o exercício mais simples que encontramos para mostrar como as letras carregam em seus desenhos alguns aspectos da personalidade humana. Ele nos permite tangibilizar conceitos, oferecendo uma nova perspectiva sobre a tipografia e sua relação com as emoções […]

• Arquétipos de marca na tipografia

  O psicanalista Carl Jung, seguindo pensamentos semelhantes de pensadores anteriores, notou na psicologia humana a existência de arquétipos: estruturas de personalidade bem definidas que se repetem nos indivíduos e que fazem parte do inconsciente coletivo. Na imagem abaixo, é possível ver 12 deles representados. Por exemplo: o arquétipo do criador se manifesta em uma busca […]

• Expressando sentimentos através da tipografia

  A escolha da fonte ideal é fundamental para transmitir o sentimento ideal para a mensagem que ela carrega. Vamos explorar como as fontes podem expressar diferentes emoções e como os designers podem aproveitar essa habilidade para criar impacto emocional em seus projetos. A Importância da Escolha da Fonte Cada estilo tipográfico tem uma personalidade distinta. […]

• Como as ferramentas influenciaram nos estilos

  As ferramentas de escrita, principalmente a pena de ponta chata e a pena de bico, desempenharam papéis distintos, mas igualmente importantes, na influência dos estilos tipográficos que conhecemos, especialmente nas tipografias clássicas. Aqui está um resumo da participação de cada uma delas na história das letras. Pena de ponta chata: Pena de bico: Em resumo, […]