A régua tipográfica é uma ferramenta essencial para gerir projetos que exijam alinhar conceitos textuais abstratos à linguagem visual consistente. Ela ajuda a visualizar e comunicar as características e valores da marca de forma simples e intuitiva.

Através dela, podemos obter um norte sobre o que deve e o que não precisa ser explorado em um processo de criação de identidade visual de marca. Isso proporciona uma orientação valiosa para os designers, ajudando-os a tomar decisões informadas e direcionadas.

Cada atributo abstrato de personalidade de marca deve ser traduzido visualmente em uma fonte ou estilo tipográfico que faça sentido para o projeto em questão. Isso envolve uma compreensão profunda dos valores e objetivos da marca, assim como das preferências estéticas do público-alvo.

Em seguida, é importante criar uma escala entre os atributos de personalidade e suas respectivas fontes, e provocar tomadores de decisão do projeto a indicarem onde está o posicionamento visual e conceitual ideais para a marca que estão trabalhando. Essa dinâmica promove uma profunda imersão no processo de branding e identidade visual, estimulando discussões construtivas e facilitando a tomada de decisões.

Essa abordagem prática e funcional é altamente eficaz em projetos de branding e identidade visual, pois permite que a equipe criativa trabalhe de forma colaborativa com outros times.

Abaixo, temos três exemplos básicos de como diferentes equalizações de personalidade resultam em logotipos distintos e coerentes com o cada posicionamento. Esses exemplos ilustram como a escolha da tipografia pode influenciar diretamente a percepção e identidade da marca.