A Unimed é a maior e mais conceituada seguradora de saúde do Brasil. Com mais de 20 milhões de clientes em todo o país, a empresa precisava atualizar sua comunicação e posicionamento de marca para refletir os novos objetivos de negócio. Fomos convidados pelo Grupo Sal, estúdio responsável pelo branding da Unimed, para redesenhar seu icônico logotipo.

A empresa atua há quase 50 anos, a maioria deles utilizando a clássica fonte Frutiger Heavy em sua logomarca, o que tornou esse legado um fator fundamental em todas as criações.

Definimos que os conceitos de “legado” e “inovação”, mesmo que pareçam conceitos opostos, tinham que trabalhar juntos no projeto, por isso desenhamos diversas opções de logo que navegassem por esses dois temas.

Como a Unimed é uma cooperativa com milhares de líderes, dividir o processo criativo em decisões objetivas ajudou a colocar todos os envolvidos na mesma página e facilitou a tomada de decisão. Os “achismos” ficam em segundo plano quando racionalizamos o processo de navegação e escolha de um caminho criativo.

O resultado final foi um logotipo que se inspira no legado do icônico anterior, mas o moderniza para criar uma atualização visual.