A busca pela expressão tipográfica de uma marca, publicação, produto ou serviço é uma tarefa fundamental na hora de passar a mensagem certa para seu público. Aqui na Plau, nos especializamos em encontrar essa expressão, unindo conhecimento técnico e sensibilidade estética. Existem inúmeras vantagens para empresas investirem em sua própria tipografia sob medida, como você vai ainda vai ler nesse texto.
Costumamos dizer que a tipografia é a “célula tronco da comunicação de marca”. Isso porque ela está em todo lugar e pode ser simplesmente qualquer coisa. Precisa de um posicionamento elegante? Ela consegue sem muito esforço. Ou seria mais moderno e digital? Tranquilo. Que tal carregar aquela característica visual que só sua marca tem? É com a tipografia mesmo!
Para simplificar: quais são as principais vantagens de construir uma fonte proprietária e exclusiva?
1. Autenticidade e propriedade
Fontes proprietárias são criadas a partir de parâmetros definidos junto com o cliente. Assim cada letra expressa as características da marca e funcionam especialmente bem nos ambientes prioritários definidos no início do projeto, sejam impressos, digitais ou qualquer outro.
2. Posicionamento e personalidade
Quando uma fonte é criada do zero, os parâmetros considerados para o projeto vão desde os valores e atributos da marca em questão, até as expressões visuais dos concorrentes, assegurando um posicionamento de marca único e inconfundível.
3. Economia de recursos de distribuição
Por último, mas não menos importante, é que elas podem representar uma economia significativa nos custos de licenciamento e evitar possíveis dores de cabeça causadas pelo uso indevido de famílias tipográficas de prateleira.
Marcas grandes e complexas geralmente tem uma grande diversidade de público. Por isso, elas geralmente necessitam de um projeto de família tipográfica, ou seja, um conjunto de diferentes estilos de fonte que combinam entre si mas diferentes o suficiente para dar o tom certo para cada mensagem ou comunicação da empresa. É o que chamamos de voz variável de marca.
Projetos assim levam em média de dois à quatro meses de trabalho do nosso lado, e as chances de sucesso aumentam muito quando ingressamos bem no início das explorações visuais, servindo como consultores tipográficos da empresa ou da agência de design para definirmos juntos o escopo ideal para o trabalho. Quanto mais juntos e colaborativos no início das explorações, melhor.
Nesse tipo de projeto, ainda existe a possibilidade de trabalharmos com um período de exclusividade limitado (1, 3, 5 anos) sobre o desenho da fonte. Ou seja, depois desse período estipulado previamente, ganhamos o direito de explorar comercialmente a tipografia no varejo. Isso pode ajudar a baratear os custos e viabilizar o projeto.
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