Neste artigo, falamos sobre refinamento de logotipos. Todos os projetos que citamos foram liderados e executados por outras agências: Tátil Design (Vibra Energia e XP Investimentos) e Grupo Sal (China In Box). Nos três casos, a Plau fez parte como parceira tipográfica!

O logotipo é a pedra fundamental de uma marca. A gente sabe que ele passa longe de ser o único elemento, mas é como se ele fosse o porta-voz de todos os outros, o representante legítimo de uma estrutura muito maior.

Como representante do todo, às vezes ele é um convite para um cafezinho, um abraço de boas vindas, às vezes um aceno de até logo. Mas ele sempre está lá.

Sem perceber, todos nós reconhecemos a força de um logotipo bem-feito. Alguns se tornam ícones da história. Formas aparentemente simples, mas com o poder de serem idolatradas, odiadas, invejadas, pirateadas. Mas nenhum status vem sem trabalho. E dificilmente você vai conseguir pensar em alguma coisa que trabalhe mais do que um logotipo. Duvida?

Vamos pensar em algumas das tarefas que ele tem que fazer todo dia: um logotipo apresenta uma marca, mostra o que ela faz, resume sua personalidade, organiza os projetos da empresa, legitima os produtos e tudo isso sem descanso. Quando todo mundo encerra o expediente, ele sai do escritório e vai trabalhar dentro da imaginação de cada cliente.

Claro que ele não faz isso tudo sem ajuda, mas precisa ser muito qualificado para executar tanta coisa. E a grande questão é: como encontrar o logotipo mais adequado para o cargo de líder da sua marca?

Indo na minúcia

Pense no logotipo como um objeto formado por várias camadas. Elas vão desde as mais gerais, como o nome da empresa e os elementos que remetem à área de atuação, até os mais específicos, que seriam os detalhes visuais. Uma comunicação efetiva e impactante pede que todas essas camadas sejam levadas ao nível de excelência.

E isso inclui, é claro, a habilidade de fazer um logo que tenha uma boa conexão com a estratégia de marca.

Aqui na Plau, quando olhamos para um logotipo, procuramos ver, ao mesmo tempo, o macro e o micro. Pensamos na relação entre a história da empresa e a serifa no nome; entre a concorrência global e o pingo do (i). E achamos que é justamente a minúcia que a faz a mágica acontecer.

Muitas vezes, fazemos um trabalho que vai ainda além, na minúcia da minúcia: o refinamento. Refinar é necessário quando um logotipo já tem basicamente todas as decisões tomadas, mas ainda pode melhorar em aspectos técnicos.

Projetos diferentes

Esse tipo de projeto pode acontecer basicamente de duas formas: ou a partir de um logo pronto, mas que precisa de um retoque, ou de um logo ainda em desenvolvimento. 

No primeiro caso, pegamos um logotipo que já tem uma história, e fazemos correções ou visuais ou técnicas. 

Já no segundo, as agências de branding que estão lidando diretamente com o cliente nos incluem no projeto para assumir o papel de especialistas em tipografia. A partir daí, o projeto passa a ser uma parceria entre nós e as agências, onde elas trazem um trabalho já bem estruturado e nós trabalhamos para chegar na melhor versão final possível. 

Ainda existem os casos onde nós participamos da exploração de conceitos já desde o começo com as agências, mas isso é papo para um outro texto.

Resumindo, no refinamento fazemos uma análise técnica dos logos, seguida por uma finalização minuciosa. E esse tipo de projeto pode vir a partir de necessidades muito diferentes: problemas de aplicação, inconsistência entre as letras, inadequação do logotipo com a estratégia, curvas não muito limpas ou mesmo questões puramente estéticas.

Foi assim que trabalhamos com as marcas Vibra e XP Investimentos (cujos projetos de branding e redesign foram assinados pela Tátil Design), além de China In Box (lindamente repensada pelo Grupo Sal). São marcas muito difundidas e presentes no nosso dia a dia, com centenas de milhares de pontos de contato dos mais diversos, então é muito importante garantir que seu principal elemento visual esteja 100% na ponta dos cascos.

O aperfeiçoamento tipográfico pode fazer a diferença entre um logo decente e um logo excelente. Ele vai garantir tanto a beleza da assinatura de marca, como a aplicação fluida em todas as situações da marca. Por outro lado, uma execução ruim pode jogar fora todo o trabalho de planejamento.

Olhando para dentro

Tudo isso é um convite para você olhar para sua própria marca (ou dos seus clientes). Analisando bem, tem algum ponto, onde esse logotipo pode melhorar? Talvez seja um detalhe mínimo. Mas é só investindo nos detalhes mínimos que uma marca se torna memorável.